Эксперты: креативному сектору для развития нужны не деньги, а смена мышления

Челябинская область последовательно встраивает креативные индустрии в структуру своей экономики, укрепляя их различными мерами поддержки и законодательными инициативами (напомним, именно на Южном Урале впервые в стране появился профильный региональный закон в этой отрасли).

— Мы не только установили налоговые льготы по упрощенной системе налогообложения, но и предоставляем адресные меры поддержки. Ими могут воспользоваться предприниматели, которые включены в региональный реестр субъектов креативных индустрий, — подчеркнул на недавнем совещании губернатор Челябинской области Алексей Текслер.

Достижения региона признают на федеральном уровне, о чем говорит недавнее включение губернатора Алексея Текслера в состав Координационного совета при правительстве РФ по вопросам развития креативных индустрий. Московский политолог Дмитрий Орлов назвал это событие самым позитивным репутационным кейсом среди российских губернаторов по итогам предыдущей недели.

Именно развитие креативного сектора и его роли в экономическом развитии региона стало очередной темой для обсуждения в «Экспертном клубе Челябинской области». Его участники подчеркивают, что креативная трансформация на Южном Урале неизбежно приведет к качественному изменению социальной среды, привлечению туристов и инвесторов. Однако на раннем этапе становления от креативного сектора не стоит ожидать большой отдачи, важно продолжать работать с его структурой, прорабатывая четкие экономические индикаторы — требуемая доля в региональном ВВП, количество созданных высокотехнологичных рабочих мест и объемы экспорта интеллектуальных услуг. При этом, конечно, важно определить основные направления развития креативного сектора, учитывая исторические достижения и локальные особенности региона.

— Полагаю, что главные точки роста здесь лежат на стыке традиционной промышленности и новых технологий. Промышленный дизайн, ИТ-решения и современное брендирование территорий позволяют пересобрать имидж региона, делая его привлекательным для инвестиций и туризма, — обращает внимание депутат Госдумы от Челябинской области Владимир Павлов.

Бизнес-стратег, эксперт по развитию бизнеса Валентина Репина тоже акцентирует внимание на направлениях креативного сектора, в которых регион мог бы достичь определенного успеха — это ИТ и цифровые сервисы, дизайн и брендинг, народные промыслы с современной подачей, а также медиа и контент-производство.

— Чтобы о креативной экономике говорили как о самостоятельной отрасли, считаю важным усилить образовательную базу, запустив профильные программы в вузах и колледжах, а также курсы повышения квалификации. Кроме того, необходимо обеспечить расширение сети креативных кластеров и коворкингов с доступом к оборудованию. Ключевым направлением в этой части можно назвать и партнерство бизнеса и власти — необходимо наладить работу специальной группы для оперативного решения проблем предпринимателей. Ну и многое зависит от продвижения региональных брендов на федеральном и международном уровнях — такие события, как Парижская неделя моды, отлично работают на имидж, — добавляет эксперт.

В свою очередь руководитель брендингового агентства CocoBranding Александра Волошина обращает внимание, что в самом начале развития креативным проектам не требуется больших вложений. Она делится собственным опытом:

— Как пример — наше сотрудничество с Колледжем креативных индустрий Южного Урала. Оно строится без каких-либо прямых инвестиций. В этом партнерстве колледж вкладывается своей академической базой, мы как участники рынка привносим свой практический опыт, реальные задачи и понимание того, как работает экономика проектов. В результате эти нематериальные инвестиции работают на будущий рынок, на кадры и их компетенции.

По мнению Александры Волошиной, главным шагом к развитию креативного сектора должно стать в первую очередь переосмысление отрасли.

— Бизнес до сих пор часто воспринимает дизайн и брендинг как оформление. Хотя в реальности это то, что помогает быстрее доносить ценность, усиливать конкурентоспособность, повышать маржинальность и делать продукт понятным рынку — это инструмент капитализации. Поэтому главный сдвиг, который нужен сегодня, — это смена мышления: от отношения к креативным индустриям как к сфере «про красоту» к пониманию их как полноценного производящего сектора новой экономики. Именно тогда региональная креативная трансформация начнет давать системный экономический результат, — заключает эксперт.

С мнениями других участников «Экспертного клуба Челябинской области» можно ознакомиться в сообществе в MAX.

Поделиться

поделиться: